在微信视频号开启直播这件事落在了《新闻联播》上，看上去好像仅仅是增添了一个收看的渠道而已，然而其背后映射出了主流媒体为了能贴近观众，进而做出的关键转变，并且还引发了有关媒体融合未来方向的新讨论，。

渠道拓展的意义

本次直播把《新闻联播》这个传统电视节目直接置入驻用户每日高频运用的社交应用里，以往观众得守在电视机跟前，现今在微信内就能够同步去收看，这并非只是技术层面的同步，更表明观看场景由固定的客厅朝着移动的且碎片化的日常生活以内实现了延伸呢。

从这种渠道发生转变所产生的直接结果来看，是观众数量出现增长的情况，有数据表明，在直播开始的第一天，观看的人数达到了63.8万，到了第二天，这个数字增加到了86万，在这些数字的背后，是大量原本有可能错过电视直播，而在微信平台上较为活跃的用户被成功触达，从而有效地扩大了节目的基础受众面。

融合发展的实质

媒体融合可不是简简单单就把电视内容挪到网上，这次尝试的关键地方在于，表示它是依赖具有社交特性的微信生态，观众在收看的时候，能够方便地分享到朋友圈或者与朋友展开讨论，新闻观看行为从被动接受，变成了能够立刻互动、加以分享的社交体验。

这给广电媒体带来了清晰认知，即融合并非单纯传播渠道的累加，而是传播逻辑的重新塑造。未来关键发展方向，是怎样使严肃新闻内容契合社交平台互动、分享特点，进而在移动端达成更深入传播以及更广泛影响力 。

社交传播的放大效应

于微信视频号开展直播，新闻的传播途径出现了本质性的改变。用户借由朋友圈去分享直播链接，实际上是为自身的社交形象做了一回“新闻消费”的背书。这般基于熟人关系的推举，相较于传统媒体的单向播报而言，具备更高的可信度以及更强的扩散力。

同时，分享行为致使新闻话题冲破了节目自有的时长限定，于社交圈层里获得延续以及发酵。一则关键的时政新闻，兴许由此变成微信群内的探讨焦点，达成了二次乃至多次的传播，极大扩展了主流声音的覆盖范畴。

对年轻群体的触及

视频号获《新闻联播》入驻，这属于其不断推进内容传播年轻化策略里的关键一步，微信平台聚集了众多年轻用户，这些年轻用户或许较少会主动去打开电视，然而他们身为社交媒体的原住民，在这儿搞直播，是主动迈入年轻人信息获取主要阵地的一回务实举措。

这种触及并非仅仅是送达，还涵盖着适应，年轻用户惯于快速、互动、可视化的信息呈现形式，主流媒体经由此类试尝，可以更径直地觉察年轻受众的反馈，为后续制造更契合他们接纳习尚的新闻产物积攒珍贵经验。

平台与内容的双向塑造

此次合作是一个存在着双向赋能特性的进程，就微信视频号来讲的话，《新闻联播》等具备权威性质的媒体加入，极为明显地提高了平台内容所拥有的公信力以及权威性，对塑造其自身作为综合类信息平台的特质有所帮助，从而消除单一形式娱乐化的标签 。

广电媒体面对的情况下，微信有庞大用户基数，还有成熟社交生态，这构成极具价值的传播试验场。于此处获取的实时数据反馈，以及用户互动，可为其内容生产提供反哺，进而推动其去探索更适配移动互联网语态的报道方式，还有叙事节奏。

未来融合的更多可能

《新闻联播》的此次试水，极有可能变为一个行业的风向标，能够预见到，往后会有更多电视新闻栏目、专题节目乃至地方台的优质内容，挑选在微信视频号等社交平台开展同步直播或者差异化分发，构建成常态化的“大小屏联动”机制。

并非仅仅局限于直播，会有更深层次的融合。好比，依据微信竖屏观看习惯来定制内容，借助公众号展开深度解读予以延伸，或者经由小程序发起新闻话题用以互动。媒体融合未来的图景，是基于不同平台特性，构建起一个多层次、立体化的内容传播以及互动体系。

按照你的要求，主流媒体在拥抱社交媒体之际，怎样才能够既维持内容的权威性以及深度，又切实融入用户的社交互动习惯里，防止变成单纯的“搬运工”呢？欢迎于评论区分享你的看法，要是觉得本文有启发，也请点赞予以支持。